砂川伸夫@ショート動画攻略
@nobuo_sunagawa • 8,146 subscribers
ショート動画コンサル│TikTok・REDの本社視察│県・市のインスタ設計支援│アナウンサー→リクルート→独立
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この動画が賢すぎるので見てほしい。 まずショート動画で一番難しいのは「冒頭で指を止めさせること」と「最後まで見させること」の両立。 どれだけ可愛い子が出ていても、ただ街を歩いてるだけの動画ならスワイプされて終わり。 そこでこの動画がやったのが「視聴者を、路上で酔い潰れた男にする」という発想。 画面の下には常に自分のスニーカーと缶チューハイ。 カメラは胸元に固定して、超広角でやや見上げるアングル。 スマホの場合だとカメラを0.5倍（超広角）にして、地面に近い低めの位置から少し見上げること。 相手が近づいてくるだけで、距離感が一気にドラマチックになる。 これだけで、見ている人は一瞬で「あ、今潰れてるのは自分だ」と理解する。 しかも冒頭2秒で、女の子は一度素通りしそうに歩いていく。 「止まる？素通り？」 この小さな問いがあるから、指が止まる。 そして振り返って「お兄さん…?」 関西弁で「ホンマに大丈夫なん？」「ちょっと待っといて」 一度いなくなって「え、見捨てられた？」と思わせてから、水を買って戻ってくる。 たった24秒の中に「期待→不安→回収」が2回入っているから最後まで見てしまう。 さらに賢いのが、主人公（撮影者）がほぼ喋らず顔も出さないこと。 だから誰でも自分を重ねられる。 コメント欄も「こんな子おらん」「場所どこ？」「ヤラセやろ」で盛り上がりやすく、その反応がさらにおすすめに乗る燃料になる。 いやいや可愛い子が出てるからバズったんでしょ？っていうツッコミが聞こえてくるので、誰もが活用できる方法を考えました。 ポイントは「視聴者を主人公にして、店や人に助けられる側に置く」こと。 例えば ① ホテルのチェックインで困ってたらPOV 「終電を逃して予約なしで来たら、フロントの人がこうしてくれた」 スマホを胸に固定して、自分の手と荷物を画面の下に入れるだけ。 スタッフの気遣いを「見せる」のではなく「体験させる」ので、泊まった気分で最後まで見られやすい。 ② 飲食店の1人で入るか迷ってたらPOV 「初めての店の前でウロウロしてたら、店主が声をかけてくれた」 1人で入りづらい店ほど、この不安は共感されやすい。 「この店なら行けそう」と思わせた時点で、もう集客動画になっている。 このように、視聴者を「助けられる側」に置くだけで、演者がプロじゃなくても最後まで見られる動画は作れる。
砂川伸夫@ショート動画攻略478,127 просмотров • 8 дней назад
秋元康がプロデュースしている アイドルグループRain Treeのインスタ戦略が 企業や個人にも使える内容だった。 注目すべきは いきなり商品を売るのではなく まず見られる理由を作っていること。 普通のアイドルSNSはこうなりがち。 ・新曲を踊る ・有名人とコラボして踊る ・曲をバズらせて認知を取る もちろん王道ではある。 ただ、 新人グループだとそもそもの認知が少ない。 つまり 「知らないアイドルが知らない曲を踊っている」 という状態から始まる。 曲が相当キャッチーか 有名人が真似してくれない限り広がりにくい。 今回面白いのはそこで アイドルの前にキャラを置いていること。 すると視聴者の導線がこうなる。 ・リールのキャラ設定で惹かれる ・女の子がかわいいと思う ・プロフィールに飛ぶ ・アイドルグループだと知る ・楽曲・ライブ・活動に興味を持つ これはアイドルに限らず、 個人発信や事業アカウントにも応用できる。 最初から 「私は専門家です」 「この商品を見てください」 「このサービスを買ってください」 では弱い。 まずは ・キャラが立つ ・企画で見られる ・切り口で気になる ・人として興味を持たれる この入口を作る方が強い。 認知が少ない段階では 肩書きよりも見られる設定が重要。 今回の動画はまさにその好事例。
砂川伸夫@ショート動画攻略543,541 просмотров • 19 дней назад
セットログは採用広報と相性が良い。 特に参考になるのが札幌市職員の事例。 まず面白いのが 公務員という比較的堅いイメージの職種が 最新のリールフォーマットを活用していること。 例えば流行りの曲で踊る企画だと 業種によっては「企業イメージと合わない」 と感じるケースもある。 一方でセットログはあくまで 「１日の行動を時系列で見せる」 という動画フォーマット。 そのため、 企業のブランドイメージを大きく変えず SNSのトレンドを取り入れやすい。 実際に札幌市職員のセットログを見ると、 ・半休を取得する様子 →休暇や働き方のイメージが伝わる ・新卒採用説明会や事務作業の仕事 →市役所内にある仕事の幅広さが伝わる ・先輩職員とランチ →職員同士の関係性や職場の雰囲気が伝わる というように 採用ページの文章だけでは伝えづらい 「職場のリアル」を自然に見せられている。 そして、 セットログを活用する上で重要な点は比較。 同じ部署・同じ役職・同年代の社員を セットログにしても１日の違いが少ないので 企画として弱くなりやすい。 それよりも ・新入社員と部長 ・本社勤務と現場勤務 のようにあえて異なる社員を取り上げる。 「普段見えない仕事の裏側を見せる」 「部署や役職による違いを比較させる」 この2つを意識すると 採用広報でかなり使いやすい企画になります。
砂川伸夫@ショート動画攻略1,395,031 просмотров • 1 месяц назад
最近見たインスタのリールで 集客・PRに使えてバズる型を見つけた。 動画の構成は インカメで女性が映っている ↓ 彼氏からLINE 「ちょっと話したいことがある」 ↓ 「海外の大学に行くの本気？」 「遠距離だったら冷めそう」 ↓ 女性が「ちょっと待って」とSafariを開く ↓ 大学のHPを見つけて彼氏に送る ↓ 彼氏も大学について調べ始める ↓ 大学の情報をスクショしてLINE ここまで来て ようやく大学のPRだったことが分かる。 このリールが上手い理由は３つ。 １つ目は 「他人のLINEを覗く」視聴体験になっていること。 最初から 「○○大学をご紹介します」 と始めると視聴者は広告として冷める。 2つ目は 説明を会話に埋め込んでいること。 「四ツ谷にキャンパスがある」 「中国語やAIを学べる」 こういった訴求説明するのではなく 調べてLINEするという行動の中で見せている。 3つ目は 途中まで「JiffcyのPR」に見えること。 今回はJiffcyに行かずそのままLINE。 「あれ、いつものパターンじゃない」 という小さな裏切りを作って その先に大学のPRを置いている。 PRしたい商品を主役にするのではなく 「商品が自然に必要になる物語」を主役にする。 今後のショート動画広告では この設計は主流になると思います。
砂川伸夫@ショート動画攻略590,428 просмотров • 1 месяц назад
TikTokでストリートインタビューをしたら バズると勘違いしている人が多い。 本質を見誤っている。 ストリートインタビューは あくまできっかけ。 このアカウントをプロデュースしている DA1K1さんの動画は 多くのストリート企画とは決定的に違う。 よくあるストリート動画は 「やらせでしょ？」と言われて終わる。 理由はシンプル。 やらせっぽいし、面白くないから。 しかしDA1K1さんの動画は違う。 やらせ感はある。 それでも100万再生を超える。 理由は 最初の2秒と会話の設計。 ストリート企画は 最初の2秒を突破する導入にすぎない。 本当に面白いのはその後。 例えば 「年収聞いていいですか？」 「軽く教えられんくらい」 「持ってんぞ結構この人！ ぶち持っとるぞこの人！いいんっすか？」 フランクで、方言全開で、異常に距離が近い。 この空気感があるから ・相手が自然に話す ・リアルな会話になる ・ボケとツッコミが生まれる 動画がエンタメになる。 結果 「やらせっぽいかどうか」は関係なくなる。 動画自体が面白いから最後まで見てしまう。 ストリートだからバズるのではない。 ストリートを入口にして 中身のエンタメが強いからバズる。
砂川伸夫@ショート動画攻略1,476,217 просмотров • 7 месяцев назад
ごっこ倶楽部CEOの多田さんが 「縦型ショートドラマは起承転結ではなく 転転承結で作るべき」と言っていた。
砂川伸夫@ショート動画攻略154,057 просмотров • 4 месяцев назад
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