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Xavier Tomàs

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Consultor independiente de comunicación política y redes sociales. Ayudo a candidat@s, partidos e instituciones a llegar a sus públicos estratégicos. ¿Hablamos?

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📹 Fijaos en este ejemplo de Pedro Sánchez: 1️⃣ Se reserva entre 2 (mínimo) y 4 espacios a la semana para grabar vídeos para redes sociales (más allá de refritos de actos, entrevistas, etc.). 2️⃣ No solo sale a desmentir un bulo (no hacerlo sería perder por "incomparecencia" en el terreno de juego), sino que le da la vuelta, haciendo un guiño a las 4,5 millones de personas en España (atención a la cifra), que padecen problemas cardiovasculares. 3️⃣ Sus vídeos están, a propósito, hechos de forma "amateur". O lo que es lo mismo, una producción demasiado profesional arruinaría el efecto cercanía que busca con su audiencia. Y, mientras tanto, todavía hoy, la mayoría de políticos piensan que grabar vídeos es un capricho innecesario, una pérdida de tiempo, y que las redes sociales son un lugar donde subir un refrito de lo que ya haces para la prensa.

📹 Fijaos en este ejemplo de Pedro Sánchez: 1️⃣ Se reserva entre 2 (mínimo) y 4 espacios a la semana para grabar vídeos para redes sociales (más allá de refritos de actos, entrevistas, etc.). 2️⃣ No solo sale a desmentir un bulo (no hacerlo sería perder por "incomparecencia" en el terreno de juego), sino que le da la vuelta, haciendo un guiño a las 4,5 millones de personas en España (atención a la cifra), que padecen problemas cardiovasculares. 3️⃣ Sus vídeos están, a propósito, hechos de forma "amateur". O lo que es lo mismo, una producción demasiado profesional arruinaría el efecto cercanía que busca con su audiencia. Y, mientras tanto, todavía hoy, la mayoría de políticos piensan que grabar vídeos es un capricho innecesario, una pérdida de tiempo, y que las redes sociales son un lugar donde subir un refrito de lo que ya haces para la prensa.

226,979 просмотров • 6 месяцев назад

📹 Desde que Pedro Sánchez se estrenó en TikTok, este mes de septiembre, su ritmo de publicación de videos no ha parado de crecer, hasta casi uno al día. Y digo videos por y para redes sociales, no “refritos” de mítines, ruedas de prensa o entrevistas. Y aunque aún le faltan varias capas para cubrir (participación, directos, publicidad)… está cogiendo una ventaja, hábito y audiencia cada día mayor. O lo que es lo mismo, las próximas elecciones generales, sean cuando sean, irán más de TikTok que de medios de comunicación, y quien no se adapte, de forma muy urgente, perderá un potencial enorme. De hecho, ya está sucediendo.

📹 Desde que Pedro Sánchez se estrenó en TikTok, este mes de septiembre, su ritmo de publicación de videos no ha parado de crecer, hasta casi uno al día. Y digo videos por y para redes sociales, no “refritos” de mítines, ruedas de prensa o entrevistas. Y aunque aún le faltan varias capas para cubrir (participación, directos, publicidad)… está cogiendo una ventaja, hábito y audiencia cada día mayor. O lo que es lo mismo, las próximas elecciones generales, sean cuando sean, irán más de TikTok que de medios de comunicación, y quien no se adapte, de forma muy urgente, perderá un potencial enorme. De hecho, ya está sucediendo.

180,258 просмотров • 9 месяцев назад

📹 Encara no fa ni una setmana que Salvador Illa Roca és president, i un dia que el nou Govern de Catalunya funciona, i els Socialistes PSC/❤ ja han fet el seu primer espot. Que, a més, fixa un eslògan amb voluntat que duri per a tota la legislatura a nivell de partit / govern: “el govern de tothom”. Els partits haurien de fer una reflexió en aquesta legislatura sobre si professionalitzen la comunicació, o segueixen basant-se en ‘fer tuits i, si de cas, alguna fotografia al Parlament’.

📹 Encara no fa ni una setmana que Salvador Illa Roca és president, i un dia que el nou Govern de Catalunya funciona, i els Socialistes PSC/❤ ja han fet el seu primer espot. Que, a més, fixa un eslògan amb voluntat que duri per a tota la legislatura a nivell de partit / govern: “el govern de tothom”. Els partits haurien de fer una reflexió en aquesta legislatura sobre si professionalitzen la comunicació, o segueixen basant-se en ‘fer tuits i, si de cas, alguna fotografia al Parlament’.

206,430 просмотров • 2 лет назад

¿Cuál es el único partido político en España, que hace cada año un espot de Navidad... lleno de bromas, dobles sentidos, autoparodias, fijándose en cada detalle, y con una orientación estratégica de personajes y contenidos? El PP de Galicia con Alfonso Rueda. No os perdáis el de este año, con su familia (personal y política) incluida:

¿Cuál es el único partido político en España, que hace cada año un espot de Navidad... lleno de bromas, dobles sentidos, autoparodias, fijándose en cada detalle, y con una orientación estratégica de personajes y contenidos? El PP de Galicia con Alfonso Rueda. No os perdáis el de este año, con su familia (personal y política) incluida:

73,917 просмотров • 8 месяцев назад

📹 Una dada: Esquerra Republicana Esquerra Republicana Oriol Junqueras 🎗️ és, ara com ara i en l'àmbit de Catalunya, l'únic partit que ha entès que les xarxes socials van més enllà dels refregits i talls de premsa. I l'únic partit on els seus líders, sistemàticament (gairebé cada dia) pengen continguts pensats, adaptats, i amb el llenguatge ritme i format propi de les xarxes socials. I és que sí, a finals del 2025, encara hi ha qui es pensa que TikTok està pensat per penjar un tall de "Canal Parlament" o d'una roda de premsa.

📹 Una dada: Esquerra Republicana Esquerra Republicana Oriol Junqueras 🎗️ és, ara com ara i en l'àmbit de Catalunya, l'únic partit que ha entès que les xarxes socials van més enllà dels refregits i talls de premsa. I l'únic partit on els seus líders, sistemàticament (gairebé cada dia) pengen continguts pensats, adaptats, i amb el llenguatge ritme i format propi de les xarxes socials. I és que sí, a finals del 2025, encara hi ha qui es pensa que TikTok està pensat per penjar un tall de "Canal Parlament" o d'una roda de premsa.

88,582 просмотров • 11 месяцев назад

Un conseller publicant a les seves xarxes socials un vídeo de "tomes falses"? I a sobre, el conseller d'Interior? I publicant-ho el seu equip com a 'regal' d'aniversari? No us perdeu aquest vídeo del conseller d'Interior i Seguretat Pública, Joan Ignasi Elena! La prova que, quan tens un bon equip, professional, i un polític que reconeix la importància de les xarxes socials i es deixa acompanyar, la fórmula sempre funciona.

Un conseller publicant a les seves xarxes socials un vídeo de "tomes falses"? I a sobre, el conseller d'Interior? I publicant-ho el seu equip com a 'regal' d'aniversari? No us perdeu aquest vídeo del conseller d'Interior i Seguretat Pública, Joan Ignasi Elena! La prova que, quan tens un bon equip, professional, i un polític que reconeix la importància de les xarxes socials i es deixa acompanyar, la fórmula sempre funciona.

120,227 просмотров • 2 лет назад

💬 No sé qué resulta más incomprensible, si que en España sea una rareza que un presidente del gobierno / ministro / líder político, etc., fomente la participación, el diálogo, pregunte la opinión o escuche a sus seguidores en redes sociales, (a diferencia de lo que sucede en la mayoría de Europa, donde es una costumbre y algo básico)… O que haya empezado antes a hacerlo Pedro Sánchez, que no algún líder político de la oposición (con la excepción de los directos en Instagram de Yolanda Díaz).

💬 No sé qué resulta más incomprensible, si que en España sea una rareza que un presidente del gobierno / ministro / líder político, etc., fomente la participación, el diálogo, pregunte la opinión o escuche a sus seguidores en redes sociales, (a diferencia de lo que sucede en la mayoría de Europa, donde es una costumbre y algo básico)… O que haya empezado antes a hacerlo Pedro Sánchez, que no algún líder político de la oposición (con la excepción de los directos en Instagram de Yolanda Díaz).

25,085 просмотров • 5 месяцев назад

Un ejemplo práctico de cómo, descuidar la comunicación, puede arruinar tu mensaje y objetivo político: Presentar un “manifiesto” (concepto ya de entrada más propio de hace 1/2 siglos), de socialistas contra Pedro Sánchez… Leyendo un papel que te sujeta alguien ubicado al lado del smartphone que te graba, Con un micro donde destaca más el cable que otra cosa, En un fondo indescriptible, Con la mitad superior del vídeo de “aire” entre la cabeza del orador y la parte superior del vídeo, Con un color y calidad propios de hace 20 años, Con una rigidez y gesticulación propias de un mitin con atril, y no de un vídeo para redes sociales, Sin ningún ritmo, ensayo, cercanía o mecanismo para captar la atención… No parece, de entrada, nada alentador.

Un ejemplo práctico de cómo, descuidar la comunicación, puede arruinar tu mensaje y objetivo político: Presentar un “manifiesto” (concepto ya de entrada más propio de hace 1/2 siglos), de socialistas contra Pedro Sánchez… Leyendo un papel que te sujeta alguien ubicado al lado del smartphone que te graba, Con un micro donde destaca más el cable que otra cosa, En un fondo indescriptible, Con la mitad superior del vídeo de “aire” entre la cabeza del orador y la parte superior del vídeo, Con un color y calidad propios de hace 20 años, Con una rigidez y gesticulación propias de un mitin con atril, y no de un vídeo para redes sociales, Sin ningún ritmo, ensayo, cercanía o mecanismo para captar la atención… No parece, de entrada, nada alentador.

28,480 просмотров • 7 месяцев назад

Un mitin es un evento pensado para: 1️⃣ Movilizar / incrementar el sentimiento de pertenencia entre tus militantes / simpatizantes. 2️⃣ Proyectar una imagen ganadora (efecto moda o bandwagon). 3️⃣ Generar una ocasión para tener presencia mediática. Pero, si además, lo aprovechas para: ▶️ Mostrar cercanía y proximidad con tus electores, el efecto se amplifica. ▶️ Y lo complementas con elementos que hagan ese evento más atractivo para tus votantes (desayuno y DJ), conseguirás captar a gente no tan estrictamente politizada. Fijaos en este ejemplo del mitin (no mitin lo llamaron ellos) de Pilar Bernabé /❤️ ayer en Valencia.

Un mitin es un evento pensado para: 1️⃣ Movilizar / incrementar el sentimiento de pertenencia entre tus militantes / simpatizantes. 2️⃣ Proyectar una imagen ganadora (efecto moda o bandwagon). 3️⃣ Generar una ocasión para tener presencia mediática. Pero, si además, lo aprovechas para: ▶️ Mostrar cercanía y proximidad con tus electores, el efecto se amplifica. ▶️ Y lo complementas con elementos que hagan ese evento más atractivo para tus votantes (desayuno y DJ), conseguirás captar a gente no tan estrictamente politizada. Fijaos en este ejemplo del mitin (no mitin lo llamaron ellos) de Pilar Bernabé /❤️ ayer en Valencia.

10,664 просмотров • 3 месяцев назад

¿Puede un mismo acto... ser comunicado de forma totalmente opuesta por dos líderes políticos relativamente similares? Ayer se hizo un homenaje a los hermanos Márquez en Cervera, donde asistieron los máximos responsables de Deporte del Gobierno, Pilar Alegría Pilar Alegría y de la Generalitat Berni Álvarez berni alvarez. Atención a sus vídeos, porque lo dice todo ▶️ Pilar Alegría: Un vídeo hecho en primera persona, pensado para las redes sociales, a pie de calle, con el micro en la mano y con un lenguaje informal, explicando las sensaciones del evento, y con imágenes de la celebración. ▶️ Berni Álvarez: Un "vídeo" con música random, sin relato, destacando que el consejero ha ido al evento (y ni el evento en sí, ni qué ha pasado, ni por qué es importante), lleno de recursos de políticos andando (con coche oficial también), y lleno de elementos protocolarios (incluida la firma del libro de honor, algo con un interés comunicativo y para la audiencia... indescriptible).

¿Puede un mismo acto... ser comunicado de forma totalmente opuesta por dos líderes políticos relativamente similares? Ayer se hizo un homenaje a los hermanos Márquez en Cervera, donde asistieron los máximos responsables de Deporte del Gobierno, Pilar Alegría Pilar Alegría y de la Generalitat Berni Álvarez berni alvarez. Atención a sus vídeos, porque lo dice todo ▶️ Pilar Alegría: Un vídeo hecho en primera persona, pensado para las redes sociales, a pie de calle, con el micro en la mano y con un lenguaje informal, explicando las sensaciones del evento, y con imágenes de la celebración. ▶️ Berni Álvarez: Un "vídeo" con música random, sin relato, destacando que el consejero ha ido al evento (y ni el evento en sí, ni qué ha pasado, ni por qué es importante), lleno de recursos de políticos andando (con coche oficial también), y lleno de elementos protocolarios (incluida la firma del libro de honor, algo con un interés comunicativo y para la audiencia... indescriptible).

19,352 просмотров • 9 месяцев назад

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