Comment Airbnb a sorti une pub ultra efficace avec simplement... une sonnerie de téléphone en guise de bande son (et des vraies photos de vacances). ↓

On rembobine. Airbnb a sorti l’an dernier ce qu’il a présenté comme “le plus grand changement apporté à la plateforme en une décennie” : 56 catégories pour trouver des idées de logements en fonction de ses envies (cabanes, habitations atypiques, ski…).

Et pour en faire la promo, elle a invité des photographes à passer des vacances dans l’un de ces lieux atypiques avec leurs proches, leur a demandé d’envoyer des (vrais) clichés de ces moments. Et elle en a fait une série de courtes pubs.

On sort de la pub artificielle pour capter des vraies expériences expériences de voyage, avec des photos plus spontanées, façon appareil photo jetable.

Certaines vidéos sont montées sur des bandes sons emblématiques type Coolio, Bob Dylan ou les Beatles...

... mais la plus originale reste cette vidéo de la catégorie “îles” ( qui, elle, n’a pas de musique mais la sonnerie d’un téléphone… que personne ne décroche. Simple et efficace pour montrer les vertus de la déconnexion sur une île déserte. 🌴

C'est l'une des campagnes dont parle dans le dernier numéro de @lesinternetsfr, ma newsletter sur les formats innovants et créatifs de com' . Pour recevoir le prochain, inscrivez-vous (c'est toutes les 2 semaines) :

"less is more", la pub est excellente (tout comme votre newsletter). 👌

Oh, merci beaucoup, c’est gentil :)

Celle ci plaira à @estocadaPhil 😍

Et pour en avoir été victime en TV, j’ai immédiatement pensé que mon téléphone était quelque part en mode « appel de poche + haut-parleur », avant de comprendre que ça venait de la pub, vicieusement efficace pour capter l’attention ;-)