Video yükleniyor...

Video Yüklenemedi

Ana Sayfaya Dön

172,879 görüntüleme • 3 yıl önce •via X (Twitter)

3 Yorum

Terspektiften/M. Ali Gülpınar profil fotoğrafı
Terspektiften/M. Ali Gülpınar3 yıl önce

İl göçsün göçtüğün vakit Yol yansın geçtiğin vakit Suyundan içtiğin vakit Kaynak senden incinmesin

Terspektiften/M. Ali Gülpınar profil fotoğrafı
Terspektiften/M. Ali Gülpınar3 yıl önce

gücenmesin yakın sana ırak senden incinmesin

Büşra profil fotoğrafı
Büşra3 yıl önce

Toprağında kabul etmeyeceği yürekler var...

Benzer Videolar

Uluslararası profesyonellikte kurumsal bir yapıya sahip olan BoschGlobal ve Bosch Türkiye Anneler Günü ile ilgili ürün pazarlama ve marka konumlama stratejilerini uzun toplantılar “set ederek”, alternatif “kv’ler” (key visual) hazırlatıp bunları birimler arasında uzun uzun kritik ederek belirler. Yani bu reklam en az bir 4-5 ay süren yoğun brain stormingler, ajans toplantıları ile oluşturulan bir çıktı. Marka yüzü olan iki kadın oyuncu mesela büyük ihtimalle elli defa elenip kararlaştırılmış, jest ve mimiklerinin “güven verici”, “temiz”, “kentli beyaz Türk”, “orta yaş grubu çalışan” kadın algısına uygun olmasına azami özen gösterilmiştir. Hakkını da vermek lazım; pazarlama stratejisi bakımından Bosch Türkiye çok akıllıca davranmış. Çocuksuz ve çalışan, çocuk yerine de köpeği koyan on binlerce “potansiyel müşteri” olduğunu analiz etmişlerdir. Büyük olasılıkla bu grubun sayısını, kentlere göre dağılımını dahi araştırmışlardır. Reklamda önerdikleri ürün de kedi, köpeğin yem kabından döküp saçtığı kırıntıları, bıraktığı tüyünü vs temizlemede işe yarayacak bir ürün. Dediğim gibi gayet akıllıca ve tam bir Alman ekolü ciddiyetinde planlanmış pazarlama stratejisi: Aslında o günün kapsamına girmeyen bir grubu “olur mu yaa siz de annesiniz, aslansınız, kaplansınız” motivasyonuyla kafesleyip tam bir demassification yaparak müşteri kılmak + “bak biz sizin farkındalığınızı geliştirmiş bir firmayız” mesajıyla marka sadakati yaratmak… Ancak reklam yayınlanınca tüm bu dahice ürün pazarlama stratejisini “develop” ve “set” eden sevgili plaza çalışanı ılık beyaz yakalıların en büyük sorunu olan gerçekliğin yakıcı çölüne ışınlandılar. İçinden çıktıkları toplumun çok önemli bir kesimini oluşturan ve “değerler eksenli” tercih geliştiren insanları göz ardı etmiş olduklarıydı bu gerçeklik. Kamuoyundan tokadı yiyince hemen geri vites yapıp hızla reklamı geri çektiler. Fakat bu böyle geri çektik bitti ile kapanmaz. Böylesi planlı, bile isteye yapılan bir işin Bosch Türkiye yapısı içerisindeki çalışanları ile yolların ayrıldığı, kamuoyundan özür dilenen bir açıklama ile kurumun resmi hesaplarından duyurulmalı. Tüm beyaz eşyasını yenileme aşamasında olan bir müşterinizi net bir biçimde kaybetmiş durumdasınız. Bu ülkede Suudi Arabistan’da, Körfez ülkelerinde takındığınız hassas ve saygılı tavrı, edebi takınmayı öğreneceksiniz. Dingonun ahırı misali, toplumun değer yargılarından kopuk, uçuk akıllarla yapılan marketing strategy ile böyle duvara toslarsınız. “Tam bi zihin fukarası white collar team hikayesi” oldu günün sonunda iş. İnsanların güvenini kaybederseniz, parayı da kaybedersiniz diye öğretmemiş miydi patron size?.. #boykot Bosch Türkiye Not: O hesap adınızı da Bosch Türkiye yapın Turkey değil Türkiye burası.

Hasan Mert Kaya

47,047 görüntüleme • 1 ay önce

Güneş topla bizim için! #Lider
0:41

Sensitive content

Güneş topla bizim için! #Lider

Özgür Özel İletişim

36,404 görüntüleme • 2 saat önce