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REAL VALUEでもよく話していますが、SNSに期待しすぎると失敗します。多くの経営者が「SNSを活用して…」と簡単に語るのですが、おそらく壮大な勘違いをしています。残念ながら、SNSは広告費をかけずに集客する魔法ではない。

森泰輝｜MAGI-C CEO

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SNSに対して勘違いしている人が多すぎるので、今一度ちゃんと説明をしたほうがいいと思う。SNSは“無料で集客できる魔法”でもなんでもない。そもそも「SNSマーケティング」は経営戦略に紐付くマーケティング戦略の一環。SNSマーケティング単体に着手した場合、偶然バズって偶然売上が上がることはあるけれど、あくまでも偶然であって再現性がない。ただ「偶然」が起きやすいがゆえに、実務経験がなくとも「できそう」という錯覚が生まれてしまう。だから多くの人が「SNSを活用して…」と夢うつつな発言を平気でする。でも、普通にムリです。上流のマーケティング戦略を理解・設計できないと苦しいし、日々変化するトレンドやアルゴリズムをキャッチアップするだけでも大変です。実務経験もないのに、難なくできそうだと勘違いしてしまうのは、やはり新参者特有の過ちです。

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あけましておめでとう御座います。今年もよろしくお願い致します。 SNSやってて凄いとか、SNSの評価をいただきますが、僕としてはSNS以外の活動が99.9%なので、そちらの評価をいただけるように2026は頑張ります。なので、SNS引退します。

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1発目の投稿で80万再生を叩き出し、3投稿目には200万再生オーバー。瀬戸内高校の「TikTok校長」のSNS運用が投稿毎にパワーアップしています。なぜこれだけの数字を出せているかといえば、アカウントのコンセプトが「高校の在り方を変革する」というヒーローズジャーニーになっているからです。当の本人は「企業も行政もSNSを使っとるに、高校が使わんなんてありえんじゃろ」と下手に出ていますが、企業と行政が真似すべき運用をしています。参考になるポイントを抜き出して解説するので、運用に悩みを抱えているSNSマーケターのみなさまはぜひ参考にしてください。 ▍❶ プル型のマーケティング￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ SNSは基本的に「ヒマな時間」に見るものなので、売り手の声が大きくなるプッシュ型のマーケは相性が悪い。目的なくSNSを利用しているユーザーに、広告臭がする投稿を差し込むのは言語道断です。 TikTok校長はこれをしっかり理解していて、ユーザー側から反応をもらうプル型のマーケティングに徹しています。だから「弊校は自由な校風で生徒がすくすくと育ちます」とは絶対に言いません。結果的にユーザーからたくさんコメントをもらうことに成功しています。 ▍❷ 社会性の高いトピックの選定￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 200万再生を記録した3つ目の投稿では、高校生の「ツーブロック禁止問題」を取り上げています。自身が校長を務める高校の問題ではなく、社会性の高いトピックを取り上げることで、「理不尽と戦う一人」として注目を集めることに成功。これがヒーローズジャーニーです。ちなみにツーブロック禁止問題を取り上げることが素晴らしいのではなく、高校の校長がツーブロック禁止問題を取り上げていることが素晴らしいことは理解してください。「語るべき人が語ってる」から秀逸なのです。ツーブロックが禁止であることに対して、「なぜ禁止なのか」を具体的かつ論理的に答えられる人はいません。つまり理不尽であり、実際のところ問題ない。だから自分自身が率先してツーブロックにしている。impressionの集め方が秀逸すぎます。 ▍❸ プロセスエコノミーの採用￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣自分自身を大きく見せたくなるSNSという世界において、弱者ポジションからスタートするプロセスエコノミーは、コメントとファンが付きやすい最強のフォーマットです。「失敗するところを見てやりたい」という皮肉なユーザーまで視聴者にできるという強みも持っています。少しずつでも結果が出れば応援の熱量が大きくなっていくし、シェアも増えます。僕が「実運用が大変そうだけど、この先どうなるんだろう…」と気になって紹介してしまっているのがいい例です。エンタメに特化した学校のSNSはあまり見かけませんが、お試し運用と侮るなかれ。相当レベルの高い運用をしているので、参考にすべき点がたくさんあります。

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字幕の日本語訳は以下のとおりです。 "あなたはよく練習しますか？たくさん演奏しているのは知っています。今も演奏していますよね。頭の中で練習しています。歩きながら、考えながら。座って練習する。ドラムスティックを手に持っている必要はありません。常に練習しています。あなたと話している時も練習しています。話しながら、リズムを刻んでいます。あなたと話している時、私はロックしていて、リズムの中にいます。すべて同時に。だから、ドラムやスティックがなくても、常に練習しています。それは若い人にとって良いことです。楽器がなくても練習できる。でも、心の中で、自分自身の中に規律を持たなければなりません。楽器がなくても練習できるように。そして、座って、考えたことを演奏するんです。"

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経営者「三崎優太」として、堀江さん溝口さんと共にREAL VALUEという次世代のプロジェクトをはじめます。構成は、YouTubeの新番組「REAL VALUE」と、錚々たる顔ぶれの経営者を集めた経営者コミュニティ「REAL VALUE CLUB」です。昔から、もしも自分がビジネス番組をやるなら、絶対に本物の経営者としか横並びに映りたくないという小さなプライドがありました。それと同時に、嘘に嘘を塗り固めような経営者がやっている番組とは一線を画したい。なので、アドバイスをするメンター側は溝口さんが認める経営者しか出さないでくださいと強い要望を出しました。僕もMISAKIを世界的なブランドにする一歩として実力をここで試したいと思ってます。また、SNSで誰もが気軽に発信できるようになり、それっぽいことを言っているだけの、全然実績がない偽物経営者に騙される人が後を断ちません。経営で稼げない偽物経営者が新米経営者を騙して搾取したり、情報商材を売ったりする。憧れていたはずの人に騙され、経営者という夢のある道を閉ざしてしまう若者も少なくはありません。そんな虚像にまみれた現代社会を変えたいという想いもあります。経営番組だけではなくREAL VALUE CLUBをつくったのは、未来がある経営者や伸び悩んでる経営者に正しい道を示したいから。コンサルのようにただ教えるだけではなくて、自分たちの影響力を使って一緒に事業を伸ばしたり、本物の実行力がある経営者とともに大きな事業を創りたいからで、仲間集めの側面が強いです。よくある毎月数万円の会費をとる、実績がない偽物が集まった経営者コミュニティにしたくないので、年間1000万円を払える余裕がある経営者しか来てほしくないし、REAL VALUE CLUBのブラック会員ならそれ以上の価値を与えられると確信しています。このREAL VALUEを本気で伸ばして、志が高い経営者とともに日本の明るい未来をつくっていきます。経営者「三崎優太」の第一歩、みなさん見ていてください。

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1/4(土) 今年最初の #新宿ごはんプラスでは、806人の方が食料を受け取られました。相談は61件でした。「今年もよろしくお願いします」などと、馴染みの方からたくさん声をかけていただき、とても温かい気持ちで相談会を終えることができました。今年も、少しでもお役に立てるように頑張りたい…希望に繋がるような活動にしたいと思っています。体調が悪く病院に行く必要がある方、生活がかなり困窮している方に #生活保護の利用をお勧めしていますが、「生活保護だけはどうしても嫌だ」という方が、非常に多いです。 “いよいよ困ったらまた相談するよ”という方が多いのですが、具体的は？…と聞くと、“歩けなくなった”とか“行き倒れてしまったら”とか…そんな言葉が返ってきます。そういう状態にならなければSOSを出すことができない…人に頼ることもできない… いま日本はそんな社会になっているのだなと改めて感じ、自己責任論の罪深さを改めて痛感しています。それを乗り越えて、お互いに助け合っていけるような、そして、排除ではなく包摂していけるような…そんな温かい社会をつくっていくための一歩を踏み出せるような１年にしたいなと思っています。まだまだ寒い日が続きます。そして感染症の拡大が続いています。体調を壊す方も増えています。医療はひっ迫ています。皆さん、くれぐれも体調管理に気をつけて温かくしてお過ごしください！

1/4(土) 今年最初の #新宿ごはんプラスでは、806人の方が食料を受け取られました。相談は61件でした。「今年もよろしくお願いします」などと、馴染みの方からたくさん声をかけていただき、とても温かい気持ちで相談会を終えることができました。今年も、少しでもお役に立てるように頑張りたい…希望に繋がるような活動にしたいと思っています。体調が悪く病院に行く必要がある方、生活がかなり困窮している方に #生活保護の利用をお勧めしていますが、「生活保護だけはどうしても嫌だ」という方が、非常に多いです。 “いよいよ困ったらまた相談するよ”という方が多いのですが、具体的は？…と聞くと、“歩けなくなった”とか“行き倒れてしまったら”とか…そんな言葉が返ってきます。そういう状態にならなければSOSを出すことができない…人に頼ることもできない… いま日本はそんな社会になっているのだなと改めて感じ、自己責任論の罪深さを改めて痛感しています。それを乗り越えて、お互いに助け合っていけるような、そして、排除ではなく包摂していけるような…そんな温かい社会をつくっていくための一歩を踏み出せるような１年にしたいなと思っています。まだまだ寒い日が続きます。そして感染症の拡大が続いています。体調を壊す方も増えています。医療はひっ迫ています。皆さん、くれぐれも体調管理に気をつけて温かくしてお過ごしください！

🌈谷川智行　医師・日本共産党政策委員会副委員長

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