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为什么感觉阿里巴巴 $BABA 的电商业务突然就不增长了?2026年,阿里电商业务的调整后EBITA只有1080亿元,基本回到了2018年的1010亿元水平。与此同时,阿里在中国电商市场的份额,也从2016年巅峰时期的约75%,一路跌到了今天的35%左右。其实产品本身并没有发生太大变化,真正变的是消费者的注意力。 2020年,马云曾说过,每天晚上有1700万人逛淘宝和天猫,他们什么都不买,就是单纯喜欢逛。那时候,逛淘宝本身就是一种娱乐。但今天,消费者更喜欢刷抖音了。这也是为什么现在阿里电商赚到的很多钱,最后又要重新花到广告和营销上去买流量。以前流量就在淘宝里面,现在阿里要花钱把流量买回来。
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