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渋谷に新オープンしたG-CHA & Ba-CHAが本気で天才的すぎる。 若者の聖地・渋谷のど真ん中で、平均年齢73歳(最年長80歳)の爺ちゃん婆ちゃんが接客するテイクアウト茶屋。 「じいちゃん・ばあちゃん」の「ちゃ」と「お茶」のW字プレイでネーミングも完璧。 高齢社会という「課題」を「元気と会話がもらえる体験」に180度変換した逆張り戦略が秀逸すぎる。 ・遊休不動産(再開発待ちのビル1F)を1〜2年限定で活用 ・「疲れたらすぐ休む」「楽しいから働く」というシニア目線の働き方設計 ・ポップでおしゃれなビジュアルで若者も自然に取り込む 『友達がやってるカフェ/バー』や『いい人すぎるよ展』など数々のヒット作を生んできたENTAKU produceと、東急のコラボで、社会貢献・話題性・ビジネスを全部一本化。 感情価値を最優先に据えたブランド設計は、マーケターとしてマジで教科書級。 こんな「課題を味方に変える」発想、もっと増えてほしい。
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