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小女孩的质疑撕开了 直播带货 的低价假象. 小女孩说很多明星直播带货,把昂贵化妆品、名酒砍成很低的价格,但明星能不能把汽油砍成9毛9,把房价砍成990,把医保砍成……,不然你就不要欺骗老百姓!

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这位女士对铂金包感到非常兴奋,价值3.5万美元,但她丈夫并不觉得有趣。爱马仕的包就像品牌鸦片,一旦上瘾就停不下来。不知道他们配货了多少?中国官员可能并不清楚:内卷,是因为价格战,是因为假冒伪劣。中国土壤无法诞生爱马仕Hermès,这种高品牌附加值的产品,也无法诞生ASML光刻机,这类高科技附加值产品。马云、雷军、黄峥这些老板,富了自己,苦了百姓。 假冒伪劣和恶性价格战,是中国经济过去30年“内卷化”的核心驱动机制之一,两者互为因果,形成了一个自我强化的恶性循环。下面从逻辑链条上拆解为什么它们成了“内卷的导火索”: 1. 假冒伪劣大幅降低了进入门槛和诚信成本 - 正品需要研发、品控、品牌、售后体系,成本高、周期长。 - 假货直接抄袭外观+用劣质材料,成本可能只有正品的1/5~1/10,几天就能出货。 - 结果:大量“能力一般但敢抄敢坑”的玩家迅速涌入,把行业从“技术/品牌竞争”变成了“谁更不要脸谁活”的丛林法则。 - 典型案例:2000年代的温州皮鞋、晋江运动鞋、义乌小商品,一夜之间几万个山寨厂,把原本有可能诞生国产耐克、阿迪的土壤彻底破坏。 2. 价格战是假货泛滥的必然结果,也是正企被迫加入内卷的“投降仪式” - 当市场上有30%的商品是成本极低的假货,正品如果坚持原价,根本卖不出去。 - 正企要么降价(牺牲利润→砍研发、砍品控、砍工资),要么死。绝大多数选了前者。 - 于是全行业一起往“低质低价”的泥潭里滑,形成了“劣币驱逐良币”的经典案例。 - 结果:利润率持续探底(很多行业毛利跌到5%以下),企业没钱投入技术升级,只能继续靠更低的价格、更差的质量、更多的996来维持生存→这就是内卷的微观机制。 3. 制度与文化层面的放大器 - 1990-2010年代,地方GDP主义+执法能力弱,导致假货打击不力,甚至部分地区把“山寨产业集群”当作支柱产业保护(例如当时的“中国山寨手机之都”深圳华强北)。 - 消费者在收入较低的阶段也默许甚至欢迎“便宜一分钱就是好货”,进一步刺激了假货需求。 - 企业之间缺乏可置信的“集体涨价”机制(一涨价就被同行和假货商抢市场),导致“囚徒困境”无法破局。 4. 长期后果:把整个中国制造锁死在价值链底端 - 本来有可能在鞋服、家电、机械等领域出现一批掌握核心技术、赚取高附加值的民族品牌(像日本、韩国当年那样)。 - 但假货+价格战把所有人的利润抽干,研发被视为“烧钱”,品牌被视为“虚的”,最后大家只能拼谁的成本更低、谁的工人更卷。 - 直到今天,我们还能看到很多行业的真实状态: 面板、造船、光伏、电动车……只要中国企业一进入,全球价格立刻腰斩,然后全行业亏损,只剩规模和微薄加工费。 总结一句话:假冒伪劣让“不要脸”成了最高效的商业模式,价格战则是所有想做点脸的人不得不跟随的“集体堕落仪式”。两者共同把中国制造业的竞争逻辑从“长期价值创造”异化成了“短期成本最小化”,这才是过去三十年内卷真正的导火索。

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